Sur la plupart des smartphones Android et dans l'application Google, un fil de contenus personnalisés s'affiche sans que l'utilisateur n'ait rien recherché. C'est Google Discover. Pour les sites éditoriaux et les blogs, il peut générer des pics de trafic considérables, parfois supérieurs à celui des recherches classiques. Encore faut-il comprendre ses règles.
Comment fonctionne google discover
Contrairement à la recherche, Google Discover ne répond pas à une requête. Il propose à chaque utilisateur des contenus qu'il juge susceptibles de l'intéresser, en fonction de son historique de navigation, de ses recherches passées, de sa localisation et des sujets qu'il suit.
Le trafic issu de Discover est donc imprévisible : un article peut recevoir des milliers de visites en quelques heures, puis plus rien. C'est un complément au référencement classique, pas un remplacement, et il faut l'aborder comme un bonus plutôt que comme une source de trafic garantie.
Les conditions de base
Il n'existe pas de procédure d'inscription : toute page indexée par Google et conforme à ses règles peut apparaître dans Discover. Quelques conditions techniques comptent néanmoins :
- Des images grandes et de qualité, d'au moins 1 200 pixels de large, avec l'autorisation d'affichage en grand format ;
- Un site rapide et agréable sur mobile, puisque Discover est essentiellement mobile ;
- Une page indexée et accessible, sans blocage technique.
Les contenus qui fonctionnent
Discover favorise les contenus qui suscitent l'intérêt et apportent une vraie valeur :
- L'actualité de votre secteur, traitée rapidement et avec un angle utile ;
- Les guides pratiques et contenus de fond qui restent pertinents ;
- Les sujets locaux pour un public géographiquement ciblé ;
- Les contenus qui racontent une histoire ou apportent un point de vue d'expert.
La confiance et la régularité
Les sites qui apparaissent régulièrement dans Discover sont généralement reconnus pour leur expertise dans un domaine précis. Publier régulièrement sur une thématique cohérente, avec des auteurs identifiés et des informations fiables, augmente les chances d'être recommandé. Un site qui traite de tout et de rien a plus de mal à s'imposer.
Suivre vos performances
Lorsque votre site commence à apparaître dans Discover, un rapport dédié s'affiche dans la Search Console. Il indique les impressions, les clics et les pages concernées. Analysez les contenus qui ont fonctionné : sujet, format, image, titre. Ils vous donnent des indications précieuses pour vos prochaines publications. La documentation de Google sur Discover détaille les recommandations officielles.
Les pièges à éviter
Certaines pratiques réduisent fortement les chances d'apparaître : les images trop petites ou floues, les pages surchargées de publicités, les contenus trompeurs ou sensationnalistes, et les contenus qui ne respectent pas les règles de Google sur les sujets sensibles. Un site lent sur mobile est également pénalisé.
Faut-il viser Discover ?
Pour un site vitrine qui publie peu, Discover restera marginal. Pour un blog d'entreprise actif, un média local ou un site d'actualité, c'est un canal de visibilité à ne pas négliger, d'autant que les bonnes pratiques recommandées, images de qualité, contenus fiables et site rapide, profitent aussi au référencement classique.
Mon conseil
Soignez systématiquement l'image principale de vos articles : grande, originale et en rapport direct avec le sujet. Publiez régulièrement sur votre domaine d'expertise et surveillez le rapport Discover de la Search Console. Vous ne contrôlerez jamais totalement google discover, mais vous pouvez largement augmenter vos chances d'y être recommandé.
